星巴克在夏日推出了以“冰饮”为主题的营销推广活动，通过多种渠道和策略吸引消费者，首先利用社交媒体平台发布创意海报、短视频等视觉内容来展示其新推出的系列冷萃饮品及特色杯型设计；同时与知名博主合作进行线上直播试喝体验并分享心得感受增加互动性以及曝光度; 线下门店则设置主题陈列区并提供免费品尝服务让顾客亲身体验新品魅力, 并推出限时优惠活动和会员专享福利刺激购买欲望. 通过多维度宣传打造出独特品牌形象提升品牌忠诚度和市场占有率实现销售增长目标

--- #### 一、引言 在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的品牌不仅需要优质的产品和服务来吸引消费者眼球和味蕾的双重满足感，更重要的是通过有效的市场营销策略将产品推向市场并保持其持续的热度与关注力。“夏日的清凉”——这一主题被众多饮品企业频繁使用于夏季促销中，“但如何让这个老套的主题焕发新的生机？”本文将以全球知名咖啡连锁店——Starbucks（以下简称‘SB’）2019年推出的'Summer Frappuccino Ice Blend Series'*为例子进行深入分析探讨其在特定季节性产品的成功营推销案”，该系列以其独特的创意设计及多渠道整合式宣传方式吸引了大量消费者的注意力和购买欲望。” ###### 二、“Frappuccino Summer Iced Blend Series" 的背景介绍 在炎热的夏天里人们渴望得到一丝丝凉意以及独特口感的刺激。"Frappe"，一种由冰块打碎后加入各种风味糖浆或果汁制成的冷饮料逐渐成为许多年轻人喜爱的解暑佳品之一；而作为行业领军者的 Starbuck 则敏锐地捕捉到了这股消费趋势并将其转化为商业机会推出了一系列名为 "Ice Blend Frappe"。 该系列产品包括多种口味如芒果椰奶冰淇淋混合物草莓柠檬水等旨在迎合不同顾客对口感需求同时利用社交媒体平台开展一系列互动活动增加用户参与度和粘合率从而提升品牌形象和市场占有率 。 三 、具体实施步骤及其效果评估 （一）、前期准备阶段 ：目标客户群定位+创新点挖掘 ” SB 首先明确本次活动的核心受众是年轻一代学生群体和白领阶层他们追求时尚潮流且愿意尝试新鲜事物因此选择这些人群为目标客户可以确保高曝光率和传播速度 ；其次为了使 “IceBlend 系列更加与众不同”，团队进行了大量的调研工作从世界各地寻找特色水果原料并与当地农场合作保证原材料的新鲜程度 ， 同时邀请专业甜品师调制出独一无二的配方使得每一款新品都具备极高的辨识性和吸引力。（二 ） 中期执行过程：“线上线下联动 + KOL/网红效应”： 线上部分*: 利用 Instagram Facebook Twitter 等主流 SNS 进行预热发布预告视频展示即将上市新品的制作流程 和试喝体验分享 并设置话题标签#SBUmangoMondays(每周星期一的特别优惠)鼓励粉丝们晒图打卡赢取优惠券或者小礼品等活动激发潜在客户的兴趣感和期待值 ; 与此同时在 YouTube 上线了 DIY 教学视屏引导观众在家也能轻松复刻同款美味 , 通过这种形式加深他们对品牌的认知和理解 .* ### 三大关键举措助力实现高效转化！ - 第一招 :【限时特惠】每天推出一到两款限定版别具特色的 'ice blend frapper', 设置仅限当天售卖时间, 让大家产生紧迫心理促使快速下单. - 第二步：【KOC / Influencer 合作】：携手多位具有影响力的美食博主和网络红人共同品尝评测新产品并在各自平台上发表真实感受推荐给自己的追随者; 这些意见领袖们的背书无疑增加了普通人对这款新型甜点的信任并且提高了他们的好奇心想要亲自去尝一下看看到底是不是像那些网络名人说的那样好吃! 四)、后期总结反馈&优化调整 根据销售数据统计结果来看整个活动中最受欢迎的是带有浓郁热带风情的 MANGO PINEAPPLE ICE BLEND FRAPPE 而其他几类则相对逊色一些针对这种情况公司决定在未来开发更多符合地域特点又兼顾健康饮食理念的创新型产 品以满足更广泛市场需求.” 五 ) 小结 从上述实例可以看出,"starbucks summer iceblend series campaign'"之所以能够取得如此大的反响主要归功 于以下几点因素综合作用的结果即精准的目标定位于了解客户需求基础上不断创新提供差异化服务运用 多方资源形成合力打造爆 点事件提高用户体验满意度等等." 因此对于任何一家希望能够在市场中脱颖而出获得更好发展前景的企业来说都应该注重自身优势发掘并结合时下热点制定切实可行而又富有创造性的战略计划才能更好地抓住机遇迎接挑战 !